Teknologi Augmented Reality (AR), atau Realitas Tertambah, semakin merambah berbagai aspek kehidupan di Indonesia. Penelitian observasional ini bertujuan untuk mengamati penggunaan dan dampak AR dalam konteks lokal, mulai dari sektor hiburan hingga edukasi dan pemasaran. Observasi dilakukan secara langsung di berbagai lokasi, termasuk pusat perbelanjaan, museum, dan lingkungan pendidikan.

Di pusat perbelanjaan, AR seringkali digunakan untuk meningkatkan pengalaman berbelanja. Aplikasi AR memungkinkan konsumen mencoba produk secara virtual, seperti pakaian atau perabot rumah tangga, sebelum melakukan pembelian. Observasi menunjukkan peningkatan minat konsumen terhadap produk-produk yang dilengkapi fitur AR, khususnya pada segmen usia muda yang cenderung lebih familiar dengan teknologi. Interaksi yang lebih atraktif dan personal melalui AR terbukti meningkatkan peluang konversi penjualan. Namun, kendala teknis seperti koneksi internet yang kurang stabil dan kualitas tampilan AR yang bervariasi masih menjadi tantangan.

Dalam sektor edukasi, museum dan institusi pendidikan mulai mengadopsi AR untuk menyajikan materi pembelajaran yang lebih interaktif dan menarik. Pengunjung museum dapat menggunakan aplikasi AR untuk melihat model 3D artefak bersejarah atau mendapatkan informasi tambahan mengenai suatu objek melalui tampilan AR yang disematkan pada smartphone atau tablet. Pengamatan menunjukkan bahwa penggunaan AR meningkatkan tingkat keterlibatan siswa dan pengunjung, serta membantu mempermudah pemahaman materi pembelajaran yang kompleks. Meskipun demikian, implementasi AR dalam pendidikan masih terbatas karena biaya pengembangan yang tinggi dan kebutuhan perangkat keras yang memadai.

Pemasaran dan periklanan juga memanfaatkan AR untuk menciptakan kampanye yang lebih menarik. Iklan AR memungkinkan konsumen berinteraksi langsung dengan produk, seperti mencoba make-up secara virtual atau melihat furnitur dalam ruang rumah. Observasi menunjukkan bahwa kampanye iklan AR cenderung mendapatkan engagement yang lebih tinggi dibandingkan iklan konvensional. Penggunaan AR dalam pemasaran efektif dalam meningkatkan brand awareness dan menarik minat konsumen. Namun, keberhasilan kampanye AR sangat bergantung pada kualitas desain, kejelasan instruksi, dan kemudahan penggunaan aplikasi.

Secara keseluruhan, observasi ini menunjukkan bahwa teknologi AR memiliki potensi besar dalam berbagai sektor di Indonesia. Penerapan AR di Indonesia masih berada pada tahap perkembangan, dengan tantangan utama terkait infrastruktur teknologi, biaya pengembangan, dan tingkat literasi digital masyarakat. Keberlanjutan perkembangan AR di Indonesia akan sangat bergantung pada investasi dalam infrastruktur, pengembangan konten lokal yang relevan, serta upaya meningkatkan pemahaman dan penerimaan masyarakat terhadap teknologi ini.